Identidad con propĆ³sito
- 28 mar 2025
- 3 Min. de lectura
El propĆ³sito es la razĆ³n de ser de una marca. Es lo que define la cultura de una empresa y le brinda claridad al lenguaje al momento de comunicarse con sus colaboradores o clientes y, a la vez, le da coherencia a las acciones y foco a los objetivos.
La razĆ³n de ser de una organizaciĆ³n perdura en el tiempo y va mĆ”s allĆ” de las personas que estĆ”n en un momento coyuntural de la compaƱĆa. Esta gran aspiraciĆ³n sirve a la empresa como guĆa para definir sus valores, fortalecer sus buenas prĆ”cticas y orientar sus decisiones estratĆ©gicas cotidianas.
Desde Brandon, creemos en el potencial del propĆ³sito de las marcas. Por eso trabajamos para construir y fortalecer marcas que tengan una razĆ³n de existir en el mercado.
Buscamos trabajar con marcas que se destacan de la competencia. Que comparten un significado a travĆ©s de sus acciones y no se limitan solamente al storytelling de contar para afuera. Preferimos las marcas que elijen el storydoing como su narrativa de todos los dĆas.
Las marcas que se diferencian son aquellas que construyen productos que comuniquen su propĆ³sito, en vez de, simplemente, comunicar sus productos. No se preocupan de hacer que la gente desee lo que ofrece, sino que hacen cosas que la gente desea y necesita.
Caso VOLVO
Con su propĆ³sito de brindar cada vez mĆ”s seguridad en la movilidad urbana, Volvo creĆ³ una pintura reflectante para los ciclistas del Reino Unido, donde cada aƱo mĆ”s de 19.000 ciclistas sufren accidentes de trĆ”nsito, muchas de ellas de noche a causa de no ser vistos por los conductores.
La razĆ³n de ser de VOLVO le permite vender mĆ”s que solo vehĆculos, sino ofrecer soluciones a problemĆ”ticas reales que ocurren en las ciudades todos los dĆas. Incluso, su propĆ³sito estĆ” sobre cualquier otra acciĆ³n en la compaƱĆa, es por eso que la firma compartiĆ³ los resultados de mĆ”s de 40 aƱos de investigaciĆ³n con toda la industria del automĆ³vil, para que los coches sean mĆ”s seguros para todas las personas.
PropĆ³sito y colaboradores
Cuando nuestras marcas tienen un propĆ³sito que va mĆ”s allĆ” del beneficio econĆ³mico, los colaboradores estarĆ”n dispuestos a dar lo mejor de sĆ para hacerlo realidad. La razĆ³n de ser crea una conexiĆ³n entre la organizaciĆ³n y los miembros del equipo, quienes pondrĆ”n pasiĆ³n y esfuerzo a sus proyectos.
AdemĆ”s, trabajar en el propĆ³sito permite a las empresas atraer y retener a sus talentos, dos tareas cada vez mĆ”s difĆciles en el competitivo mercado laboral de hoy en dĆa. Son cada vez mĆ”s los jĆ³venes que buscan un empleo que estĆ© conectado a sus propios valores y motivaciones personales.
Del mismo modo, el por quĆ© de una compaƱĆa aƱade mĆ”s valor a la marca para los clientes, quienes generan una relaciĆ³n mĆ”s allĆ” de los productos, porque comparten una filosofĆa de vida.
Uno de los ejemplos mĆ”s conocidos es el de Dove, la lĆnea de productos de cuidado personal que trabaja para mostrar una belleza real y autĆ©ntica, tanto para mujeres como para hombres.
propĆ³sito de tu empresa te permite generar relaciones con personas que comparten tus mismos valores y creencias. Simon Sinek explica que la gente no compra lo que vendĆ©s, sino el porquĆ© lo hacĆ©s. Tus productos o servicios son solamente una forma de demostrar tu propĆ³sito al mundo.
En Brandon, desde hace 10 aƱos estamos trabajando de cerca con las marcas para descubrir y diseƱar su identidad con propĆ³sito, para hacerlo tangible y viable a travĆ©s de la confianza en el buen diseƱo.
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ArtĆculo redactado por Gonzalo Recalde