Situación: El Tatakua nació en el 2002 y poco a poco se fue posicionando como el festival más importante del Paraguay, logrando el reconocimiento de los profesionales, estudiantes y anunciantes del medio. El festival creció, pero su marca no lo acompaño en este crecimiento.

Desafío: Estos tiempos de crisis están generando un nivel más similar de producción, las inversiones se están igualado y los medios se están ampliando, todo esto, así como el momento monótono que sufren los festivales de la región nos indican la gran oportunidad para posicionarnos como un festival clase B de Sudamérica.

El festival vio la necesidad de redefinirse y reafirmarse como el referente en los premios nacionales de creatividad y diseño, así como mostrarse a la región y a sus pares del mundo como un festival fresco y honesto, con excelentes talleres y sin fines de lucro.

Solución: Hay que afeitarse y ponerse una camisa casual. Generamos una marca más conceptual e internacional, primero buscamos una familia tipográfica que tenga una variedad serif y sans, que sea fuerte y moderna. Luego trabajamos en el nuevo icono llegando a la síntesis más fuerte que puede tener un Tatakua, esta estructura simple de la marca que puede ser reinterpretada con diferentes colores, formas y elementos.

Marca anterior y marca nueva.






















Además creamos una fuerte y puntual campaña de promoción, I Tatakua YOU. Una comunicación atractiva y emocional para el público creativo, la cual logró reafirmar al Tatakua como un festival de creatividad y diseño.